รีวิว หนังสือ ติดอะไร ไม่เท่าติดหนึบภาพโดยผู้เขียนหนังสือที่ทำให้คุณรู้คำตอบว่าเพราะอะไรนิทานอีสปถึงอยู่ยงคงกระพันมานานกว่า 2,500 ปี ทำไมผู้คนยังจำคำทำนายของนอสตราดามุส ทั้ง ๆ ที่เขียนไว้ตั้งแต่เมื่อ 400 ปีแล้วทำไมคนยังเชื่อเรื่องไร้สาระที่บอกว่า การดื่มโค้กทำให้กระดูกผุ ทั้งที่ไม่มีข่าวในหน้าหนังสือพิมพ์เลยสักครั้งวิธีการสื่อสารทุกเรื่องให้คนสนใจและจดจำได้..ติดแน่นไม่มีวันลืมหนังสือติดอะไร ไม่เท่าติดหนึบ ผู้เขียน Chip Health, Dan Health ผู้แปล พรเลิศ อิฐฐ์ และ วิโรจน์ ภัทรทีปกรผู้เขียนหนังสือเล่นนี้เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร และสงสัยว่าทำไมเรื่องบางเรื่องถึงฝังแน่นในหัวของผู้คนเป็นเวลานาน ไม่ว่ามันจะดูไร้สาระแค่ไหนก็ตาม จึงได้ทำการศึกษา และค้นพบว่า มีองค์ประกอบ 6 อย่างที่คุณสามารถนำไปใช้เพิ่มพลังการสื่อสารของคุณ ให้ผู้คนที่ได้ฟังหรืออ่านเรื่องราวนั้น "ติดหนึบ" ได้เช่นกันไม่ว่าคุณจะเป็นใคร นักโฆษณา นักขายที่อยากเพิ่มยอดขายและให้ลูกค้าจดจำแบรนด์หรือสินค้าของคุณ ครูที่อยากถ่ายทอดความรู้ให้นักเรียนจดจำ หัวหน้าที่อยากให้ลูกน้องทำตาม หรือลูกน้องที่อยากเสนองานให้หัวหน้า องค์กรการกุศลที่อยากให้คนบริจาคเงิน พ่อแม่ที่อยากสั่งสอนลูกให้เชื่อฟัง หนังสือเล่มนี้จะทำให้การสื่อสารของคุณมีประสิทธิภาพสูงสุด คุณจะทำให้ผู้ฟังสนใจ จดจำ และทำตามความคิดของคุณได้อย่างที่ต้องการเมื่อดิฉันได้อ่านหนังสือความหนา 333 หน้า เล่มนี้ พบว่า ปัญหาของคนส่วนใหญ่ที่มีความไม่เข้าใจกัน หรือที่เกิดความขัดแย้งกัน ผู้สื่อสารไม่ได้อย่างที่ตนเองต้องการ เพราะว่า "วิธีการสื่อสาร" ที่ขาดประสิทธิภาพ หนังสือเล่มนี้จะทำให้คุณรู้และเข้าใจ 6 องค์ประกอบที่จะทำให้การสื่อสารของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น สารบัญ ของหนังสือประกอบด้วยบทนำ เนื้อหา 6 บทและบทส่งท้าย ดังนี้บทนำ แบบไหนถึงจะติดหนึบความจริงกับข้าวโพดคั่วตามโรงหนังว่าด้วยความติดหนึบกว่าจะมาเป็น Made to Stick ใครทำให้งานฮัลโลวีนกร่อยสนิทหลักการ 6 ข้อของแนวคิดติดหนึบคนเคาะกับคนฟังการผลิตความคิดสร้างสรรค์อย่างเป็นระบบบทที่ 1 เรียบง่ายภาพโดยผู้เขียนหาแก่นของเซาท์เวสต์ แอร์ไลน์การกลบวรรคนำถ้าคุณพูดสามเรื่องพร้อม ๆ กัน เท่ากับว่าคุณไม่ได้พูดอะไรเลยภาวะสองจิตสองใจคลินิกแนวคิดชื่อ ชื่อ และชื่อถ่ายทอดแก่นเรียบง่าย = แก่น + กระชับ"นกในกำมือ"ปาล์มไพล็อตและสุภาษิตเห็นภาพใช้ประโยชน์จากสิ่งที่มีอยู่แล้วแผนผังความรู้เรื่องส้มโอความซับซ้อนจากความเรียบง่ายแผนผังความรู้ในฮอลลีวูดการเปรียบเทียบที่กระตุ้นให้เกิดการต่อยอดพลังของความเรียบง่ายบทที่ 2 เหนือความคาดหมายไม่เคยมีใครนึกถึงหรอกเลิกคิ้วด้วยความประหลาดใจระวังอย่าให้เป็นปาหี่Hension และ Phraugโซ่พันล้อของนอร์ดสตรอมวิชาเขียนข่าวเบื้องต้นปริศนาของวงแหนนดาวเสาร์ความกระหายใคร่รู้ในบทภาพยนต์ฮอลลีวูดทฤษฎีช่องว่าง ของความกระหายใคร่รู้ต่อสู้กับความมั่นใจเกินไปช่องว่างเริ่มต้นจากความรู้เดินบนดวงจันทร์และวิทยุแบบพกพาบทที่ 3 จับต้องได้องค์กรพิทักษ์ธรรมชาติทำความเข้าใจเรื่องการลบเลขจับต้องได้ = จดจำได้ทฤษฎีความทรงจำแบบตีนตุ๊กแกตาสีน้ำตาล ตาสีฟ้าเส้นทางการสื่อสารแบบนามธรรมพิมพ์เขียวกับเครื่องจักรแนวคิดที่จับต้องได้ก่อให้เกิดความร่วมมือฝ่ายวิจัยและพัฒนาขอเสนอ…ครอบครัวเฟอร์รารีไปเที่ยวดิสนีย์เวิลด์ความชัดเจนจับต้องได้ช่วยดึงความรู้ออกมา : สิ่งของสีขาวแคปแลนและคอมพิวเตอร์แห่งอนาคตสร้างแนวคิดที่จับต้องได้บทที่ 4 น่าเชื่อถือแสวงหาความน่าเชื่อถือแพม แลฟฟิน บุคคลผู้ไร้อำนาจพลังของรายละเอียดลูกขุนกับแปรงสีฟันรูปดาร์ธ เวเดอร์ความท้าทายของบียอนด์วอร์เปรียบเทียบในบริบทที่คนเราเข้าถึงได้มาตรฐานซินาตรากับเซฟเอ็กซ์เพลสผ้าที่กินได้เนื้ออยู่ไหนการท้าพิสูจน์งานปฐมนิเทศผู้เล่นหน้าใหม่บทที่ 5 เร้าอารมณ์ความจริงการใช้คำจนเฝือและพลังของความเชื่อมโยงต่อสู้กับการใช้คำจนเฝือ : ว่าด้วยเรื่อง "น้ำใจนักกีฬา"พุ่งเป้าไปที่ผลประโยชน์ส่วนตัวเคเบิลที่วีในเมืองเทมพีมาสโลว์มื้อหนึ่งในอิรักเครื่องทำข้าวโพดคั่วกับนโยบายสาธารณะอย่ามาแหยมกับเทกซัสศิลปะแห่งเปียโนคู่บทที่ 6 เป็นเรื่องเล่า หยิบเรื่องงานมาคุยกันในช่วงพักกลางวันที่ซีร็อซ์ผู้ฟังไม่ได้อยู่เฉย ๆเรื่องเล่าในฐานะแรงบันดาลใจ : เรื่องราวของเจเร็ดศิลปะของการมองให้เห็นเรื่องเล่าที่ธนาคารโลกหนังสือรวมเรื่องเล่าจากงานสัมมนาบทส่งท้าย แบบไหนถึงจะติดหนึบพลังแห่งการมองให้เห็นวาทศิลป์และความติดหนึบ : เค้าโครงการสื่อสารวายร้ายตัวอื่น ๆปั้นแนวคิดให้ติดหนึบจอห์น เอฟ. เคนเนดี ปะทะฟรอยด์ ลีภาพโดยผู้เขียนหลักการข้อที่ 1 เรียบง่าย การทำให้เรียบง่าย คือการเข้าถึงแก่นความคิด เราจะหาแก่นของความคิดได้อย่างไร หากต้องการทำให้แนวคิดเหลือเฉพาะแก่น เราต้องรู้จักคัดกรองข้อมูลและจัดลำดับความสำคัญ หัวใจสำคัญไม่ใช่พูดสั้นเข้าไว้ ไม่ใช่วรรคทองที่ติดปากผู้คนแค่พักเดียว แต่เป็นประโยคที่ตราตรึงในจิตใจต่างหาก เราต้องสร้างแนวคิดที่เรียบง่ายและลึกซึ้ง กฎเหล็กคือ เรียบง่ายขั้นสูงสุด ซึ่งอยู่ในรูปแบบของข้อความเพียงประโยคเดียวที่ล้ำลึกจนผู้ฟังยึกถือปฏิบัติตามไปชั่วชีวิตหลักการข้อที่ 2 เหนือความคาดหมายทำยังไงผู้ฝังหันมาสนใจแนวคิดของเรา คำตอบคือ เราจำเป็นต้องสั่นคลอนสิ่งที่ผู้คนคาดคิด นำเสนอสิ่งที่ขัดแย้งต่อกับสัญชาติญาน เราใช้ความประหลาดใจมาเรียกแขกได้ แต่ความประหลาดใจนั้นไม่ยั่งยืน เราต้องกระตุ้นให้สนใจและระหายใคร่รู้ เราสามารถรักษาความกระหายใคร่รู้ของผู้คนไว้ได้อย่างยาวนาน ด้วยการ "เปิดช่องว่าง" ในการให้ความรู้พวกเขาอย่างเป็นระบบ แล้วค่อย ๆ เติมช่องว่างดังกล่าวหลักการข้อที่ 3 จับต้องได้ทำอย่างไรแนวคิดเราจึงชัดเจน คำตอบคือ เราต้องอธิบายแนวคิดให้อยู่ในรูปแบบของการกระทำมนุษย์ รูปแบบของข้อมูลรับรู้ด้วยประสาทสัมผัส แนวคิดติดหนึบ เต็มไปด้วยภาพที่ชัดเจน จับต้องได้ เพราะสมองของคนเราถูกออกแบบมาเพื่อจดจำข้อมูลที่จับต้องได้ง่ายนั่นเอง ส่วนสภาษิต คือการนำความคิดนามธรรม ถูกถ่ายทอดเป็นรูปธรรม การพูดถึงสิ่งที่จับต้องได้เป็นหนทางเดียวที่ช่วยให้เราแน่ใจว่า ผู้ฟังเข้าใจตรงกันทุกคนหลักการข้อที่ 4 น่าเชื่อถือทำอย่างไรผู้คนจึงจะเชื่อถือแนวคิดของเรา เราต้องเปิดโอกาสให้ผู้คนตรวจสิบแนวคิดจองเราได้ คล้ายกับ กลยุทธ์ "ทดลองก่อนซื้อ" ของวงการธุรกิจ เวลาที่เราพยายามหาเหตุผลมาสนับสนุน เรามักใช้ข้อมูลตัวเลข หรือสถิติ ซึ่งนั่นเป็นวิธีไม่เหมาะสมในหลาย ๆ กรณี แต่วิธีที่ดีที่สุดคือ การตั้งคำถามง่าย ๆ เพื่อให้ผู้คนได้ตรวจสอบแนวคิดด้วยการไตร่ตรองด้วยตนเองหลักการข้อที่ 5 เร้าอารมณ์ทำอย่างไรผู้คนจะต้องให้ความสำคัญกับแนวคิดของเรา ก็ต้องทำให้พวกเขารู้สึกอะไรสักอย่างสิ บางครั้งอุปสรรคอยู่ที่เราจะกระตุ้นอารมณ์ใดจึงจะเหมาะสมที่สุด ตัวอย่าง การโน้มน้าวให้วัยรุ่นเลือกบุหรี่ โดยกระตุ้นให้รู้สึกกลัวมักไม่ได้ผล แต่ควรหันไปกระตุ้นให้พวกเขาโกรธเคืองความสับปลับของบริษัทบุหรี่ยักษ์ใหญ่มากกว่าหลักการข้อที่ 6 เป็นเรื่องเล่าทำอย่างไรผู้คนจะทำตามแนวคิดของเรา คำตอบคือ เราต้องนำเสนอด้วยการเล่าเรื่อง ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่า การหมั่นฝึกซ้อมในจินตนาการว่าตัวเองตอบสนองต่อสถานการณ์ต่าง ๆ อย่างไร ใช้ให้เรารับมือได้ดีขึ้นเมื่อสถาการณ์ดังกว่าวเกิดขึ้นจริง ๆ ได้ฟัง "เรื่องเล่า" ต่าง ๆ ก็เปรียบเสมือนมีระบบจำลองการบินในสมอง ซึ่งเตรียมพร้อมให้เราตอบสนองได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้นภาพโดยผู้เขียน หนังสือเล่มนี้ จะช่วยให้การสื่อสารของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น เมื่อเข้าใจ 6 องค์ประกอบต่อไปนี้ เรียบง่าย เหนือความคาดหมาย จับต้องได้ น่าเชื่อถือ เร้าอารมณ์ และเป็นเรื่องเล่า เมื่อคุณอ่านเล่มนี้จบ และนำไปใช้ การสื่อสารของคุณจะยอดเยี่ยมมากขึ้น ทำให้อีกฝ่าย ติดหู ติดตา ติดปาก และติดใจ หนังสือดีที่อยากแนะนำ อ่านแล้วคุณจะติดหนึบค่ะข้อมูลเพิ่มเติมจัดพิมพ์โดย สำนักพิมพ์วีเลิร์นwww.welearnbookk.com, www.facebook.com/welearnbookISBN 978-616-7164-17-5ราคา 256 บาท