Soft Power เป็นอีกคำที่หลายๆคนคงพอจะได้คุ้นเคยและเห็นกันมาบ้างในช่วงหลายปีที่ผ่านมานี่ ไม่ว่าจะเป็นด้านกระแสสังคม ด้านวัฒนธรรม ด้านวงการบันเทิง เพราะได้มีการใช้กันในวงกว้างมากขึ้นและพบเห็นได้บ่อยในสื่อ mainstream ทั้งหลาย แต่เราเชื่อว่าหลายๆคนอาจจะยังมีความสงสัยว่าความหมายที่แท้จริงคืออะไร? และสามารถใช้ในบริบทแบบไหนกันได้บ้าง?วันนี้เราจะพามาทำความรู้จักกับ Soft Power กันSoft Power vs Hard PowerSoft Power เป็นคำที่อยู่ตรงกันข้ามของคำว่า Hard Power พูดง่ายๆก็อำนาจอ่อน หรือ อำนาจแข็ง ซึ่งอาจจะเป็นการแปลที่ยังไม่เห็นภาพชัดมากนัก อาจต้องมีคำอธิบายพ่วงเข้ามาด้วยเพื่อขยายความให้เข้าใจได้มากขึ้น ถ้าพูดถึง Hard Power ที่หมายถึงอำนาจแข็งล่ะก็ อธิบายง่ายๆก็คือการใช้อำนาจหรือการกดดันทางการเมืองหรือเศรษฐกิจเพื่อให้บรรลุผลอะไรสักอย่างหนึ่ง ส่วน Soft Power นอกจากอำนาจอ่อน แล้วก็ยังมีคนแปลเป็นไทยว่าอำนาจละมุน ซึ่งคำแปลนี้เราชอบมาก ดูเพราะและสื่อความหมายได้ดีเลย ถ้าหาก Hard Power หมายถึงการบังคับให้ทำตามโดยมิชอบและไม่เต็มใจ ด้วยการขู่เข็ญเพื่อให้ได้สิ่งที่ต้องการมาแล้วล่ะก็ Soft Power ก็หมายถึงการชักจูง หรือโน้มน้าวด้วยการดึงดูดความสนใจให้ทำตามแบบไม่มีการบังคับ โดยไม่จำเป็นว่าจะต้องมีอะไรมาแลกเปลี่ยน https://www.instagram.com/p/CsbsDH6PhoV/?hl=enแล้ว Soft Power ที่เราสามารถพบเห็นได้บ่อยๆมีอะไรบ้าง? คงขาดไม่ได้เลยสำหรับวงการบันเทิง ที่ช่วงหลายปีมานี้ ไม่ว่าจะเป็น ดารา นักร้อง ละคร หนัง ของไทยในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้รับความนิยมอย่างมากทั้งในไทยเอง หรือจะต่างประเทศ มีฐานแฟนคลับคอยตามมาให้กำลังใจและซัพพอร์ทอย่างล้นหลาม ซึ่งไม่ว่าจะเป็นแฟนคลับเหล่านี้หรือจะเป็นบุคคลธรรมดาทั่วไป ต่างก็เป็นบุคคลที่ถูกขับเคลื่อนโดย Soft Power ที่พอเห็นดาราศิลปินที่ตนชื่นชอบทานอะไร หรือใช้สินค้าอะไร หรือไปเที่ยวที่ไหน ก็จะมีความอยากทำตาม ถึงแม้อาจจะไม่ได้เปป็นแฟนคลับของดาราแต่ก็อาจจะอยากทำตามได้เช่นกัน เพราะพอมีคนทำตามกันเยอะๆ ก็จะส่งผลให้กลายเป็นกระแส และหลายๆคนที่เล่นโซเชียลมีเดียปัจจุบันก็ให้ความสนใจกับความอินเทรนด์อยู่แล้ว จึงต้องอยากเข้าไปร่วมจอยในกระแสเหล่านี้แน่นอนอยากตัวเราเองพอเห็นมีคนฮิตอะไร ไปคาเฟ่ไหน ทานอะไร ก็อดที่จะไปตามรอยเพื่อหาคอนเท้นท์มาโพสท์ลงช่องทางของตัวเองเพื่อความทันสมัยและเรียกเอนเกจนั้นเองขอยกตัวอย่างเหตุการณ์เพื่อให้เห็นภาพชัดขึ้นอย่างตอนที่ศิลปินแร๊ปเปอร์สาวไทยอย่าง Milli ได้ไปขึ้นเวทีคอนเสิร์ตระดับโลกที่ Coachella เทศกาลดนตรียักษ์ใหญ่ของอเมริกาที่มีไลน์อัพเป็นศิลปินระดับโลกอย่าง Blackpink, Bad Bunny และ Frank Ocean เข้าร่วมในปีล่าสุด ปี 2023 ที่ผ่านมา การที่มิลลิเองได้รับเชิญไปขึ้น เราถือว่าเป็นเรื่องที่สุดยอดมากๆในตัวของมันเองอยู่แล้ว เพราะมันแสดงให้เห็นถึงศักยภาพว่าดนตรีไทย ศิลปินไทยเองก็มีความสามารถมากพอที่จะไปโชว์ของบนเวทีระดับโลกได้และในโมเม้นท์ที่สาวมิลลิถือถ้วยข้าวเหนียวมะม่วงขึ้นมากินเท่านั้นล่ะ คือ ปังที่สุด ตอนดูโชว์นี้เราคือกรี๊ดมาก เพราะมันเลิศสุดๆ ไม่ต้องพูดอะไรเยอะ แค่ถือขึ้นมากินแบบจอยๆโชว์ความอร่อยของของหวานยอดนิยมของบ้านเราสู่สายตาชาวโลก เท่านั้้นล่ะ ชาวต่างชาติก็อยากรู้ทันทีว่าสิ่งที่มิลลิทานคืออะไร คนไทยด้วยกันเองก็พากันสั่งข้าวเหนียวมะม่วง จนกลายเป็นปรากฎการข้าวเหนียวมะม่วงฟีเวอร์ ขายดิบขายดีเป็นเทน้ำเทท่ากันเลยในช่วงนั้นhttps://www.instagram.com/p/CYJMnpcvVln/?hl=enหรือไม่ว่าจะเป็นตอนที่ ลิซ่า สมาชิกวงเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีตัวท๊อปของวงการที่ได้รับความนิยมในระดับอินเตอร์ทั่วโลก กลับมาบ้านเกิดอย่างเมืองไทย และได้มีภาพของเธอไปทานลูกชิ้นยืนกิน และหมูกะทะ ออกมา เท่านั้นล่ะ เป็นเรื่องเลยจ้า ทุกคนก็คือพากันแห่ไปหาลูกชิ้นยืนกินมาทาน และ ร้านหมูกะทะที่ลิซ่าไปทานก็มีคนตามไปกินเยอะจนทางร้านเองต้องออกมาเปิดรับจองคิวเรื่องของกินเรานี่ชอบมาก ถึงไม่เป็นกระแสก็ยังอยากกิน พูดแล้วตอนนี้คืออยากกินลูกชิ้นยืนกินขึ้นมาบ้างเลย เรื่องกินนี้บอกเลยถนัด อยากให้มีกระแสด้านอาหารออกมาอีกเยอะๆในกรณีจะเห็นได้ว่าพอเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียง แค่จะขยับตัว หยิบจับทำอะไร ก้มีคนพร้อมที่จะทำตามเสมอด้วยความเต็มใจ ไม่ต้องไปบังคับใดๆ ตัวเราเองก็มองว่าพอเป็นเรื่องของอาหาร มันเป็นสิ่งที่คนเข้าถึงได้ง่ายมาก และสามารถทำตามได้โดยไม่มีความตะขิดตะขวงใจมากนักแต่ถ้าไม่ใช้อาหาร อะไรล่ะที่เป็น Soft Power ได้อีกบ้าง? สิ่งที่เรามองว่าขาดไม่ได้เลยในชีวิตประจำวันของทุกคนนอกจากเรื่องการกิน การนอนแล้ว ก็คือเรื่องของความบันเทิง เพราะในชีวิตประจำวันคนเราก็ต่างพากันหาอะไรดูเพื่อสร้างความบันเทิง พักผ่อนจิตใจ และสร้างความจรรโลงใจให้กับชีวิตK-wave หรือกระแสคลื่นบันเทิงของเกาหลีใต้ก็เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่ดี เพราะรัฐบาลเกาหลีใต้นั่นให้การสนับสนุนวงการบันเทิงอย่างดีในเรื่องของการโปรโมต โดยเฉพาะคลื่นลูกแรกๆที่มาจากกระแสของซีรี่ย์เกาหลีที่ก็ดังเป็นพลุแตกในบ้านเราเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็น Full house ที่เป็นผลงานแจ้งเกิดด้านการแสดงของนักร้องหนุ่มอย่าง Rain หรือ Coffee Prince ซีรีย์แจ้งเกิดของอดีตนักร้องวงเกิร์ลกรุ๊ปที่ผันตัวมาเป็นนักแสดงอย่าง ยุนอึนเฮ ก็ได้แจ้งเกิดจากเรื่องนี้ บอกเลยว่า 2 เรื่องนี้คือเป็นซีรี่ย์เกาหลีที่เราได้ดูในสมัยที่ยังหาดูยากอย่างแต่ก่อนก็ยังไปหามาจนได้ และ Full house เป็นเรื่องที่ชอบที่สุดในสมัยนั้นเลย ชอบจนอยากไปเที่ยวตามรอยที่บ้านของพระเอก นางเอกในเรื่อง ซึ่งปัจจุบันกลายเป็น Tourist Spot ไปแล้วด้วยhttps://www.instagram.com/p/Cyw65MwJf3f/?hl=enหรือจนล่าสุดที่หนุ่มๆบอยแบนด์อย่าง BTS ได้ดังเป็นพลุแตก ขนเกิดเป็นกระแสบังทันฟีเวอร์ขึ้นมา แม้กระทั่งสินค้าที่เป็นคาแรคเตอร์ตัวการ์ตูนที่หนุ่มๆออกแบบร่วมกับนักออกแบบคาแรคเตอร์ของเกาหลีอย่าง BT21 ก็ได้กลายมาเป็นคาแรคเตอร์ที่มีชื่อเสียงและมีสินค้าออกมามากมาย ซึ่งกระแสเหล่านี้ทำให้มีแฟนๆจากต่างประเทศจำนวนมากที่ชื่นชอบประเทศเกาหลีใต้จากการได้ดูซีรี่ย์ หรือ ติดตามไอดอล ยินดีที่จะควักเงินจากกระเป๋ามาจ่ายเพื่อซื้อสินค้าเหล่านั้น หรือเดินทางไปเที่ยวประเทศเกาหลีใต้ ถือว่าเป็นการโปรโมตวัฒนธรรมและอาหารของเกาหลีแบบเนียนๆไม่ฮาร์ดเซลล์ ตัวเราเองที่ชอบหนุ่มๆบังทันในระดับหนึ่งแต่ไม่ถึงกับซื้อของสะสมอะไร พอได้เห็นคาแรคเตอร์ที่เขาทำออกมาอย่างดี แล้วมีผลิตภัณฑ์ที่ใช้ได้จริงในชีวิตประจำวัน ยังอยากรู้สึกซื้อเลย เพราะมันน่ารักมากๆสำหรับตัวเราเองก็เป็นอีกคนหนึ่งที่ได้รู้จักเกาหลีใต้ผ่านดาราและศิลปินจนเกิดเป็นความชื่นชอบในด้านอื่นๆตามมา และลิสท์ไว้เลยว่าต้องไปเกาหลีใหได้ ขนาดปัจจุบันตัวเองไม่ได้ติ่งดารา ไอดอลเท่าสมัยเด็กๆ แต่ของหลายๆอย่าง เช่น ของกิน สกินแคร์ เครื่องสำอาง เราก็ยังเลือกที่จะใช้ของเกาหลีเลย เพราะนอกจากเราจะมีความคุ้นเคยกับมันแล้ว เกาหลีก็ถือว่ามีมาตรฐานที่ดีในการผลิตสินค้าและฉลาดในการทำการตลาดด้วย ใครเห็นก็คงอดใจไม่ไหวที่จะลองซื้อมาใช้บ้างhttps://www.instagram.com/p/Ct-yaUGP0f4/?hl=thสำหรับประเทศไทยเอง ก็มีกระแส Soft Power อยู่ในวงการบันเทิงไม่น้อย อย่างซีรี่ย์ Boy’s Love ชายรักชายทั้งหลาย ที่เรียกได้ว่ามีบรรดาแม่ยกที่พร้อมจะเปย์จัดหนักจัดเต็มอยู่เสมอ พร้อมที่จะควักเงินจ่ายเพื่อให้ได้ใกล้ชิดกับศิลปินที่ตัวเองชอบ โดยเฉพาะเหล่าบรรดาแม่ยกจีนที่ดาราคนไหนได้ไปมีแฟนคลับจากประเทศนี้ล่ะก็ แม้ตัวจะอยู่ไกลแต่เขาก็พร้อมเปย์เสมอ ตัวเราเองเคยผ่านไปงานของมายด์-อาโป นักแสดงหนุ่มที่ดังจากเรื่อง KinnPorsche The Series ซึ่งแฟนๆยินดีที่จะยอมซื้อสินค้าของแบรนด์เพื่อเข้าร่วมงาน หรือแม้กระทั่งแฟนๆที่อยู่จากต่างประเทศยังจ้างร้านในไทยให้ส่งมอบของขวัญให้ เรียกได้ว่าเป็นตัวกระตุ้นเศรษฐกิจได้ดีสุดๆ เพราะแฟนๆมีความสุขแฮปปี้ที่จะทำสิ่งนั้นอย่างเต็มใจ นี่ล่ะพลังของ Soft Power ถ้าจะยกให้ยก Soft Power ว่าเป็นเทรนด์ในการกระตุ้นเศรษฐกิจและการพัฒนาประเทศแบบใหม่ก็คงไม่เกินจริง เพราะในสังคมปัจจุบันที่มีความหลากหลาย และการอัพเดทข่าวสารที่รวดเร็วมากนั้น กระแสสามารถเปลี่ยนไปได้เสมอ ถ้าให้เลือกจุดเด่นของไทยที่เราชอบในการนำมาเป็น Soft Power เราขอเลือกเรื่องอาหารเลยจริงๆ เพราะอาหารไทยบ้านเรามีให้เลือกหลากหลายที่สุด ถึงจะเดินทางไปประเทศไหนมา ก็ยังคงคิดถึงรสชาติอาหารจัดจ้านของอาหารไทยและความหลากหลายอยู่เสมอ ตอนนี้เราก็ขอเฝ้ารอการเติบโตของ Soft Power ในไทยต่อไป บอกเลยว่าอนาคตไปได้อีกไกลแน่ๆ หวังว่าบทความนี้จะช่วยคลายความสงสัยว่า ซอฟท์ พาวเวอร์ คืออะไร ให้เพื่อนๆได้นะ! รูปภาพประกอบปกจาก 1 / 2รูปภาพที่ 1 จาก IG phuckitolรูปภาพที่ 2 จาก IG lalalalisa_mรูปภาพที่ 3 จาก IG BT21_officialรูปภาพที่ 4 จาก IG Milephakphumคอมมูนิตี้โลกคนรักหนัง ห้องหวีดซีรีส์ดังออกใหม่มาแรง ป้ายยาหนังดีหนังโดน