(ภาพปกผู้เขียน)เศรษฐศาสตร์จะดูมีเหตุมีผลมากขึ้นหรือไม่ ถ้าหากมันตั้งอยู่บนพื้นฐานของวิธีที่คนเราประพฤติตัวจริงๆ มากกว่าที่จะตั้งอยู่บนพื้นฐานของวิธีที่คนเราควรจะประพฤติตัว ที่เราเรียกว่า เศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรม (Behavioral Economics)หนังสือพฤติกรรมพยากรณ์ เป็นหนังสือที่พูดถึงเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรม ที่นำความคิด ความรู้สึกของคนเรามาร่วมอธิบายมากกว่าการใช้เชิงตัวเลขอย่างเดียว และเป็นอีกเล่มที่ต้องแปลกใจเมื่อเปิดดูในครั้งแรก เพราะมีเนื้อหาของคำนำมีมากที่สุด เท่าที่ผมเคยอ่านหนังสือมาไม่ว่าจะเล่มไหน แถมแต่ละคนก็มีชื่อเสียงไม่ธรรมดา ซึ่งบ่งบอกได้เลยถึงคุณภาพของหนังสือเล่มนี้มันดีมากขนาดไหน(Photo from Pixabay)โดยเนื้อหาในเล่มไม่ได้เน้นหนักทางทฤษฎีหรือหลักการใดๆ ที่จะทำให้เราอ่านแล้วรู้สึกเหมือนอ่านหนังสือเรียน แต่ผู้เขียนคุณ Dan Ariely เล่าผ่านประสบการณ์ความเจ็บปวดที่เกิดขึ้นในชีวิต (จากเหตุการณ์พลุระเบิดทำให้ร่างกายถูกไฟไหม้ไปกว่า 80%) พร้อมทั้งงานวิจัยและงานทดลองส่วนตัว ที่รับรองได้ว่าคุณยิ่งอ่านยิ่งอยากรู้ ยิ่งอ่านยิ่งอยากหาคำตอบ เพราะมันเป็นสิ่งที่เราเคยรู้สึก หรือเคยมีความคิดกันมาอยู่แล้ว แต่เราอาจจะยังไม่รู้ว่า สมองเรามีระบบการคิดการตอบสนองต่ออารมณ์ ความรู้สึกนั้นอย่างไร ซึ่งหนังสือเล่มนี้จะมาไขข้อข้องใจกัน เช่น ทำไมคนเราถึงชอบเปรียบเทียบ ?(Photo from Pixabay)ทำไมเราถึงคิดว่าร้านที่คนต่อคิวแยะ มันถึงอร่อย ?ทำไมเราถึงชอบของฟรีมากกว่าแม้ราคาจะมีเพียงหนึ่งบาท ?ทำไมเราคนขายถึงมักตีราคาสินค้าไว้สูง ส่วนคนซื้อมักตีราคาไว้ต่ำ ?ทำไมเราถึงรู้สึกหวั่นไหวมากกว่าระหว่างป้ายซื้อหนึ่งแถมหนึ่งกับป้ายลด 50% ?ทำไมตัวเลือกสามตัวตัว ทำให้เราตัดสินใจง่ายกว่าตัวเลือกเพียงสองตัว ?อะไรคือ บรรทัดฐานทางการตลาด (Market Norm) และบรรทัดฐานทางสังคม (Social Norm) ที่ส่งผลในชีวิตของเรา ?(Photo from Pixabay)สำหรับหนังสือ “พฤติกรรมพยากรณ์” (Predictably Irrational) เล่มนี้ อาจต้องใช้เวลาในการอ่านทำความเข้าใจสักนิด เพราะมันเป็นเรื่องของระบบคิด และเรื่องของอารมณ์ ที่เกิดจากการตอบสนองต่อเหตุการณ์ต่างๆ ในชีวิตประจำวันของเรา แต่รับรองได้ว่าคุณจะสนุกไปกับมันได้อย่างแน่นอน ใครสนใจหนังสือ คลิ้กไปดูรายละเอียดต่อได้ที่ > หนังสือ พฤติกรรมพยากรณ์ อ่านบทความทั้งหมดได้ที่ > นิยมเล่าเป็นเรื่องติดต่อผู้เขียน : niyom_jung@hotmail.com