ประเทศเกาหลีใต้เป็นอีกประเทศหนึ่งที่มีการประสบความสำเร็จอย่างสูงในการส่งออกสินค้าในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่น ภาพยนตร์ เว็บตูน แอปพลิเคชัน ละครหรือเพลง แต่ใครจะรู้ว่าภายใต้การสร้างสรรค์สิ่งบันเทิงต่างๆที่ถูกส่งออกและกลายเป็นกระแสในหลายๆพื้นที่ทั่วโลก ไม่เพียงแต่เป็นการส่งออกซึ่งสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่ยังแฝงไปด้วยวัฒนธรรม วิถีชีวิตและความเป็นไปในสังคมเกาหลีใต้ลงไปให้คนทั่วโลกได้เห็นอีกด้วย และไม่ว่าจะด้วยความตั้งใจหรือไม่ตั้งใจ แต่เราก็ต้องยอมรับเลยว่าเกาหลีใต้ เป็นประเทศที่ขายสินค้าชิ้นหนึ่งพร้อมกับการโปรโมตสินค้าอีกชิ้นหนึ่งด้วยเสมอ โดยสินค้าเหล่านั้นมักมาในรูปแบบของ soft power ค่อยๆจูงใจ ทำให้เราเห็นบ่อยๆ จนสุดท้ายสินค้าที่เป็นเพียงสินค้าโปรโมตกลับกลายเป็นสินค้าหลัก โดยสินค้าโปรโมตที่แล้วพูดถึงนี้นั้นก็คือ วัฒนธรรม และหากจะพูดถึงวัฒนธรรมการแต่งกายหรือชุดประจำชาติของเกาหลีใต้อย่าง ฮันบก ทุกๆคนคงรู้จัก จากทั้งซีรีส์ โฆษณา วิดีโอโปรโมทการท่องเที่ยว หรือการแสดงบนเวทีของศิลปินหลายๆคน วันนี้เราจะพาทุกคนมาดูการขายสินค้าอย่าง "เพลง" ที่ไม่ได้มีแค่การขายเนื้อเพลง ทำนอง และตัวศิลปินเท่านั้น แต่มาพร้อมกับวัฒนธรรมที่แฝงมาในรูปแบบการแต่งกายหรือชุดแต่งกายภายในมิวสิควิดีโอ ตั้งแต่วงการ K-pop ได้รับกระแสนิยมอย่างมากมาย ก็มีหลายๆเพลงที่ตัวศิลปินมีการสวมชุดประจำชาติหรือชุดฮันบก ในมิวสิกวิดีโอเพลง เรามาดูกันดีกว่า ว่ามีเพลงไหนบ้างที่มีชุดฮันบกอยู่ในมิวสิควิดีโอเพลงบ้าง BEA BEA - BIGBANGBAAM - MOMOLAND 아낙네 (FIANCÉ) - MINO대취타 - Agust DHow You Like That - BLACKPINK จากเพลงที่ยกตัวอย่างมา โดยมีการเรียงลำดับปีที่เพลงปล่อยออกมาตั้งแต่ปี 2015 จนถึง เพลงล่าสุดคือปี 2020 โดยแต่ละเพลงก็มีความหลากของรูปแบบการใช้การแต่งกายที่เป็นทั้งฮันบกแบบดั้งเดิม และมีการแต่งกายด้วยฮันบกประยุกต์ รวมทั้งยังมีการสวมใส่ฮันบกที่มีลักษณะแตกต่างทางชนชั้นและฐานะอีกด้วย นอกจากมิวสิควิดิโอหลักแล้ว ยังมีบางเพลงที่มีการใส่ชุดฮันบกในวิดีโอซ้อมเต้นหรือที่ทุกคนรู้จักในชื่อ วิดิโอ Dance Practice ในช่วงที่ผ่านมาก็มีหลายๆวงที่ลงวิดีโอแบบ Hanbok Ver. หรือ ฮันบกเวอร์ชั่น เช่น ITZY "Not Shy" Dance Practice (Hanbok Ver.) Stray Kids "Back Door" Dance Practice Videoและนอกจากนี้ยังมีวงที่มีฐานแฟนคลับทั่วโลกและเป็นกระแสอย่างมากอย่างวง BTS ที่มีการใส่ชุดฮันบกขึ้นแสดงบนเวที เรียกได้ว่าสามารถสร้างกระแสต่อฮันบกประยุกต์มากๆโดยการแสดงดังกล่าวเป็นการแสดงของวง BTS ในงานประกาศรางวัล Melon Music Awards 2019 การแสดงในครั้งนี้เป็นการแสดงเพลง IDOL โดยนอกจากการใส่ชุดฮันบกขึ้นแสดงแล้ว ยังมีการผสมผสานการแสดงศิลปะการแสดงของเกาหลีใต้อีกหลายการแสดงอีกด้วย เช่น การแสดงซังโม จากหลายๆเพลงจะสังเกตได้ว่า ชุดที่ดูนำมานำเสนอไม่ได้มีเฉพาะชุดที่เป็นต้นฉบับ หรือยังมีทั้งแบบประยุกต์และการนำเสนอในรูปแบบที่มีความเป็นสมัยใหม่มากขึ้นอีกด้วย และชุดที่ศิลปินนำมาใส่ในบางเพลงก็ไม่ได้มีความเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของเพลงด้วยซ้ำ ชุดต่างๆที่ถูกนำเสนอผ่านมิวสิควิดีโอเพลงของศิลปินต่างๆคนก็ถูกแพร่ไปยังพื้นที่ต่างๆทั่วโลกพร้อมๆกับตัวเพลงและศิลปินเหล่านั้น สุดท้ายแล้วอาจจะด้วยเหตุผลทางการตลาด นโยบายทางวัฒนธรรมของรัฐบาล หรือจะเป็นเพียงเพราะเหตุผลทางด้านแฟชั่น ทำให้ชุดฮันบกถูกหยิบมาสวมใส่ แต่สุดท้ายวัฒนธรรมของชุดประจำชาติเกาหลีใต้ได้รับกลายเผยแพร่และกลายเป็นที่รู้จักของทุกคนไปแล้ว หรือสุดท้ายจริงๆแล้วการใส่ชุดประจำชาติที่เป็นเหมือนตัวแทนด้านวัฒนธรรมตั้งแต่สมัยโบราณแล้วนำมารวมกับเพลงซึ่งเป็นสินค้าสร้างสรรค์สมัยใหม่ของเกาหลีใต้ที่เป็นที่รู้จักของทุกคนอาจจะเป็นการแสดงถึงความสามารถในการปรับเปลี่ยนเพื่อความสร้างสรรค์ที่มากกว่า หรืออาจจะเป็นการแสดงความทันสมัยและใจกว้างในการยอมให้วัฒนธรรมเก่าแก่ถูกปรับเปลี่ยนในรูปแบบต่างๆหรือที่เรารู้จักในชื่อ ฮันบกประยุกต์ โดยไม่มองว่าเป็นการลดคุณค่าของวัฒนธรรมแต่เป็นการมองในมุมของนโยบายทางเศรษฐกิจที่ถูกผลักดันด้วยวัฒนธรรมอีกทีหนึ่งก็อาจจะเป็นไปได้สุดท้ายแล้วทุกอย่างที่เผยแพร่ออกมา มักมีอำนาจบางอย่างแฝงมา เพื่ออะไรสักอย่างเสมอ หวังว่าบทความนี้ จะช่วยจุดประกายบางอย่างในการมองบางสิ่งของทุกคนในอีกมุมมองหนึ่งเพิ่มขึ้น และหวังว่าทุกคนจะมีความสุขกับการอ่านบทความในครั้งนี้ อย่าลืมเข้าไปกดฟังเพลงต่างๆดูด้วยนะคะเครดิต ภาพที่1, ภาพที่2, ภาพที่3 , ภาพที่4, ภาพที่5, ภาพที่6, ภาพที่7, ภาพที่8ภาพหน้าปก : Twitter "ํYG FAMILY"เพลงและวิดิโอการแสดง : BLACKPINK - 'How You Like That' : Agust D '대취타' : '아낙네 (FIANCÉ)' : BIGBANG - BAE BAE : MOMOLAND - BAAM : ITZY "Not Shy" : Stray Kids "Back Door" : BTS - IDOL MMA2019เปิดประสบการณ์ความบันเทิงที่หลากหลายสุดปัง บน App TrueID โหลดเลย ฟรี !